Четыре способа повышения качества обслуживания клиентов предприятий розничной торговли

Современные потребители ожидают от ретейлеров персонализированное обслуживание при совершении покупок как в обычном магазине, так и через интернет. Согласно исследованию, опубликованному в «Harvard Business Review» (Гарвардский бизнес-обзор), успех в сфере розничной торговли зависит от «наличия у клиентов желания продолжать совершать покупки в вашем магазине».

Ознакомьтесь с четырьмя простыми, но эффективными способами обеспечения бесперебойного многоканального обслуживания покупателей, которые помогут вам добиться лояльности клиентов.

Удовлетворение меняющих требований клиентов

Предприятиям розничной торговли приходится сталкиваться с проблемами удержания работников и последствиями инфляции на фоне необходимости обрабатывать большее число заказов, сокращать сроки доставки и предоставлять клиентам удобные решения для покупок в обычном магазине, через интернет или сочетая оба способа.

В действительности 7 из 10 покупателей* предпочитают совершать покупки у розничных продавцов, которые наряду с онлайн-магазинами имеют обычные магазины. Они рассматривают покупки через интернет и в обычном магазине как две части единого процесса и рассчитывают на одинаковый ассортимент товаров и удобство обслуживания вне зависимости от выбранного варианта.

Источник: 15-е ежегодное исследование потребительских предпочтений Zebra

Мы знаем, какие задачи стоят перед вами

Четыре способа повышения качества обслуживания покупателей

Каким образом вы используете подход, ориентированный на клиента, для формирования конкурентных преимуществ магазина? Всё просто: создайте магазин, в котором люди захотят совершать покупки. Магазин, сочетающий возможности онлайн- и оффлайн-покупок для удовлетворения трех приоритетных потребностей покупателей: доступность товара, цена и удобство.

1. Сделайте процесс оплаты быстрым и простым

Предоставьте покупателям возможность выбирать и оплачивать товары с учетом их предпочтений:

  • Средства самообслуживания для проверки цены и сканирования во время совершения покупок
  • Терминалы самообслуживания, оснащенные сканерами для торговых точек (POS)
  • Индивидуальные решения для покупок
  • Прием мобильных платежей и печать квитанций на мобильных принтерах

Мобильные рабочие станции и полнофункциональные кассовые терминалы позволяют сотрудникам обслуживать покупателей в любом месте магазина. Покупатели могут оплачивать свои покупки непосредственно в торговом зале.   

76% покупателей хотели бы максимально сократить время пребывания в магазине.

68% покупателей считают, что система самообслуживания повышает удобство совершения покупок.

Источник: 15-е ежегодное исследование потребительских предпочтений Zebra

2. Предоставьте сотрудникам магазина инструменты с интеллектуальными функциями

Сотрудники магазина привносят ценный человеческий фактор в процесс совершения покупок, а новейшие технологии позволяют им:

  • Повышать эффективность, скорость и точность выполнения своих рабочих задач
  • Быстрее отвечать на вопросы покупателей
  • Получать доступ к информации по запасам в режиме реального времени с помощью технологии радиочастотной идентификации (RFID)
  • Оперативно консультироваться с коллегами с помощью своих рабочих устройств

Технологические решения, созданные специально для предприятий розничной торговли, позволяют вашим сотрудникам эффективнее справляться со своими рабочими задачами и удовлетворять потребности клиентов.  

Большинство покупателей (66%), работников (79%) и 

специалистов, принимающих решения в области розничной торговли (85%), согласны с тем, что оснащение сотрудников магазина 

новейшими технологическими решениями позволит повысить качество обслуживания клиентов.  

Источник: 15-е ежегодное исследование потребительских предпочтений Zebra

3. Объедините цифровые и физические покупки

Используйте технологические решения для предприятий розничной торговли, повышая качество обслуживания покупателей с помощью предоставления следующих комплексных услуг:

  • Автоматические оповещения о заказах для получения их в окне выдачи
  • Простые и удобные индивидуальные решения для покупок 
  • Киоски в магазине для получения точной информации по запасам и сведений о товарах, а также быстрого доступа к купонам и спискам подарков
  • Прием мобильных платежей и печать квитанций на мобильных принтерах

Предоставьте посетителям вашего магазина гибкие возможности совершать покупки в любом месте, в любое время и любым способом.

73%*   покупателей предпочитают сочетание покупок в обычных магазинах 

и через интернет, а приблизительно 50%** выбирают 

товары в интернете перед их покупкой в магазине.

*Источник: 15-е ежегодное исследование потребительских предпочтений Zebra

**Источник:  Блог Adobe Experience Cloud, 2022 год

4. Упростите процесс возврата

Более 60%* сотрудников согласны с тем, что обработка возвратов заказов, размещенных через интернет, является сложной задачей. Оптимизируйте процесс возврата для экономии времени и компенсации потенциальных упущенных продаж с помощью технологий, которые позволяют:

  • Упростить процесс возврата товаров через киоски в магазине
  • Использовать ИИ для более точного прогнозирования и учета запасов
  • Обеспечить сотрудникам, взаимодействующим с клиентами, доступ к передовым средствам связи

С помощью соответствующих инструментов ваши сотрудники смогут обрабатывать 20–30%** возвратов в магазин товаров, заказанных через интернет.

*Источник: 15-е ежегодное исследование потребительских предпочтений Zebra
**Источник: 25 неожиданных результатов статистических исследований возвратов в электронной торговле (2023) — Soocial

На долю возвратов приходится 816 миллиардов долларов упущенных продаж на рынке розничной торговли в США.

Источник: NRF, Отчет о потребительских возвратах в сфере розничной торговли за 2022 год

Давайте вместе улучшим качество обслуживания клиентов

Современный магазин от Zebra

Модель «Современный магазин» помогает предприятиям розничной торговли обеспечивать высокий уровень обслуживания клиентов. В ее основе лежат три составляющие успеха: вовлеченные в рабочий процесс сотрудники, оптимизированная система учета запасов и, безусловно, высокое качество обслуживания клиентов. Такой подход дает надежные результаты.

Решения для повышения качества обслуживания клиентов

Вы получите все необходимое, от передового оборудования до интеллектуального программного обеспечения, для организации максимально удобного процесса покупок в соответствии с ожиданиями клиентов.

Управление персоналом
Управление персоналом
Workstation Connect
Workstation Connect
Настольные принтеры
Настольные принтеры
Workcloud Communication
Workcloud Communication
Универсальные сканеры с режимом сканирования без использования рук
Универсальные сканеры с режимом сканирования без использования рук
Мобильные принтеры
Мобильные принтеры
Интерактивные киоски
Интерактивные киоски
Одноплоскостные и многоплоскостные сканеры
Одноплоскостные и многоплоскостные сканеры
Планшетные ПК
Планшетные ПК
Персональный терминал покупателя PS20
Персональный терминал покупателя PS20
Ручные сканеры
Ручные сканеры

Технологические решения для розничной торговли от наших партнеров

Кроме того, наши партнеры предоставляют комплексные решения и приложения для расширения возможностей покупателей, включая персональные терминалы покупателей, оборудование для торговых точек, средства для приема платежей, системы для взаимодействия с покупателями и обработки возвратов.

История успеха

Lowe’s преобразовывает свои магазины для клиентов

Переход на цифровые технологии стал для Lowe’s, одного из самых крупных предприятий розничной торговли в США, приоритетным направлением развития, направленного на эффективное решение новых задач и удовлетворение растущего спроса. По словам Винсента Скалезе, старшего вице-президента по организации работы магазинов, «технологии влияют на все процессы в магазине и качество обслуживания клиентов, являясь неотъемлемой частью нашей деятельности».

Модель «Современный магазин» позволила Lowe’s преобразовать свои рабочие операции. Предприятие оптимизировало процессы и укрепило системы многоканальной торговли. Ориентация на потребности клиентов с целью упрощения работы магазинов привела к повышению индекса потребительской лояльности.

Узнайте подробнее о решениях Zebra для обслуживания клиентов предприятий розничной торговли

Сделайте все этапы процесса покупок еще более удобными и приятными, от поиска товаров до кассового обслуживания и оплаты.